三星推“Tizen”系统智能机 实施两大战略

三星电子终于推出了搭载自主研发的操作系统(OS)“Tizen”的智能手机。当地时间14日在印度新德里上市的“Z1”价格为9.9万韩元（5700卢比）。三星电子将首次使用智能手机的用户作为主要目标，着手构建自主研发的“Tizen”生态系统。至此，三星电子在智能手机事业中开始启动谷歌的安卓和“Tizen”两大操作系统。

拥有12亿人口的印度是智能手机用户仅为总人口的11%(以2014为准)的新兴市场。为了抢占这个市场，小米等中国企业和印度本土企业正在通过10万多韩元的低价手机展开激烈的角逐。这意味着，虽然目前居世界首位，但占有率逐渐被抢走的三星电子将通过9万多韩元的“Tizen”手机再次扬威。

◇两种价格范围和两种操作系统并行

去年下半年，三星电子的智能手机业绩不佳，甚至对公司业绩产生了影响，在这种情况下仍再次受到信任的无线事业部“首长”——三星电子总经理申宗均从年初开始便持续保持攻势。虽然第一季度是智能手机的淡季，但是三星电子从接近100万韩元的高端手机到9万多韩元的超低价智能手机，接连推出了囊括所有领域的新产品。申宗均新拿出的绝招可以概括为“零和双轨”。就是“在各个市场实施有差异的战略的双轨(two-track)”和“完全从原点开始的零基(zero base)战略”。

双轨战略首次用于操作系统。就是同时使用谷歌的安卓系统和自主研发的操作系统“Tizen”。当天在印度推出的“Tizen”智能手机是正式的信号弹。三星继智能手表（Gear S）和照相机(NX1)之后，在今年推出的智能电视所有产品和智能手机上都应用了“Tizen”操作系统，正式着手构建自主生态体系。为开设能够下载Tizen应用程序（APP）的应用商店并搞活市场，三星决定将今后1年内的应用程序销售收益全额交给开发者。

智能手机市场也被彻底分成两个集团，正在攻占之中。高端市场的主力产品是“Galaxy S”和“Galaxy Note”。而在像中国、印度一样目前正换用智能手机的新兴市场，以40多万韩元以下的中低价手机为主。

三星最近在印度和中国推出了30万至40多万韩元的智能手机“Galaxy A”、““Galaxy E”系列，并计划不久后推出低价手机“Galaxy J”系列产品。在俄罗斯等其他新兴国家也计划逐步扩大市场。三星电子相关人士表示：“正在进行减少30%左右的智能手机机型从而缩减费用，并统一成几个新产品集群的工作。”

◇从原点重新开始的零基战略

将成为今年上半年的“救援投手”的高端手机就是预定于3月初在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会(MWC,Mobile World Congress)上公开的“Galaxy S6”。虽然中低端手机在保持占有率方面必不可少，但是为了改善收益高端手机是关键。

“Galaxy S6”目前在三星内部被称为“零项目”。它的诞生源于前一款产品“Galaxy S5”实际上以失败告终的内外部评价。

意思是说，“Galaxy S6”完全抛弃了之前系列产品的设计和传统，从原点重新开始。据悉，尤其是把重点放在了采用完全不同的设计这一点上。美国IT专业媒体等预测，三星将推出采用了屏幕边缘部分能够弯曲的显示屏的“Galaxy 0”和普通型号“Galaxy 0-Flat”两种产品。

今年第一季度是关系到三星今年的智能手机事业的重要时期。这是因为，只有通过中低端手机保持在新兴市场的优势，并让高端手机在市场安全着陆，业绩才有可能回升。将于第二季度正式销售的“Galaxy S6“成功与否非常重要也是因为这个原因。

来源：朝鲜日报     http://cnnews.chosun.com/client/news/viw.asp?cate=C01&mcate=M1004&nNewsNumb=20150120973&nidx=20974