- 여성의 스마트폰 구매 증가율이 남성의 스마트폰 구매 증가율보다 높아 -

- 여성을 공략한 분홍색 애플리케이션이 새로운 트렌드 -

□ 스마트폰시장 발전에 따른 애플리케이션시장 발전동향

 ○ 2010~2013년 스마트폰 사용자 수 변화

  - 중국의 스마트폰 사용자 수는 꾸준히 증가해 2013년 4억5000명에 달함.

  - 삼성, 애플의 적극적인 중국 스마트폰시장 공략과 중국 기업의 저렴한 스마트폰 보급으로 2014년 스마트폰 사용자 수는 5억 명을 초과할 것으로 예측되며, 보급률은 50%에 이를 전망

자료원: 中国智能手机市场季度监测报告

□ 여성전용 애플리케이션의 성장 동향

 ○ 여성 스마트폰 사용자 수의 증가

  - 전체 스마트폰 사용자 중 여성이 차지하는 비율이 2011년에는 15.5%이지만, 2012년 30%, 2013년 41%로 꾸준히 상승함.

  - 여성의 스마트폰 사용자 수가 급격하게 증가함에 따라 스마트폰 애플리케이션 개발시장에서는 여성 전용 애플리케이션시장을 '거대한 케이크'라 칭하며 주목하고, 중국의 앱 개발자, 애플리케이션 개발회사 등에서 여성소비자를 공략하기 위한 앱 출시에 많은 관심을 가지고 있음.

 ○ 여성을 공략한 분홍색 계열의 애플리케이션(粉色系APP) 성장률이 전체 애플리케이션 평균 성장률보다 높은 것으로 나타남.

 ○ 중국의 2012년 여성소비자의 애플리케이션 다운로드 동향 분석연구(女生下载 APP行业研究)에서 음악, 사진, 여행, 교류, 건강, 음식, 상품 구매 등의 애플리케이션에 있어 여성 사용자가 남성 사용자보다 더 많은 것으로 나타남.

 ○ 여성 전용 애플리케이션의 가파른 성장세

  - 만러왕(慢乐网)에서 개발한 화장바오디엔(化妆宝典)앱은 화장하는 방법, 유행하는 화장품 정보 등을 제공하며 출시 1년 만에 다운로드 수가 300만 건에 이르면서 주목을 받음. 현재 중국의 APP TOP 100에 속해 있음.

  - 모구지에(蘑菇街)에서 개발한 모구지에(蘑菇街)앱은 유행하는 옷, 상품 구매평 등을 교류하는 커뮤니케이션 앱이며 반년 만에 다운로드 수가 200만을 돌파하면서 주목을 받음.

□ 여성 스마트폰 사용자들에게 가장 핫한 '6가지 애플리케이션’

□ 중국 여성들에게 새롭게 뜨는 핫 키워드

 ○ 여성전용 ‘건강’ 앱

  - 현재 애플리케이션시장에서 가장 가파른 성장세를 보이는 건강 관련 앱 중에서 여성전용 애플리케이션인 따이마(大姨吗), 메이유(美柚)가 대표적임.

  - 여성의 생리주기, 가임기 등을 계산할 수 있으며, 여성들 만의 비밀을 공유할 수 있는 소셜 기능도 제공하고 있음.

 ○ 소셜콘텐츠와 온라인 구매를 합친 애플리케이션

  - 웨이보나, 웨이신 같은 소셜콘텐츠와 온라인 구매 사이트인 타오바오를 연계해, 온라인 쇼핑몰 사이트에서 구매한 상품평을 앱에 올려 정보 교류를 할 수 있는 애플리케이션임.

  - 상품평 교류뿐만 아니라 구매리스트, 위시리스트를 교류하며, 현재 유행하는 옷과 화장품 정보 등을 제공하며 현재 중국에서 가장 빠르게 성장 중인 애플리케이션임.

□ 시사점

 ○ 증가하는 여성 스마트폰 사용자에 따라 여성 앱시장은 잠재력이 매우 높음.

  - 중국의 온라인 쇼핑몰, 스마트폰시장 등에서도 여심을 사로잡는 마케팅을 하고 있으며, 이에 따른 여성을 공략하는 앱시장도 꾸준히 증가할 것으로 기대됨.

  - 타오바오(淘宝)、모구지에(蘑菇街)、메이리슈어(美丽说) 등의 온라인 쇼핑몰 사이트에서 여성 소비자를 공략하는 쇼핑 서비스와 후기평 공유, 쿠폰 제공 서비스 등을 제공함에 따라 큰 성공을 거뒀으며, 이에 따라 모바일 앱시장에서도 여성 소비자를 공략하는 마케팅이 지속되고 있음.

 ○ 예시로 본 여성 공략 애플리케이션의 성공 원인

  - 간단한 조작으로 편리하게 사용: 카메라, 포토샵 관련 앱 중 가장 성공적인 애플리케이션인 메이투씨우씨우(美图秀秀), 메이투티에티에(美图贴贴)가 여성들에게 사랑받을 수 있었던 가장 큰 이유는 간단한 조작으로 이용할 수 있는 포토샵 기능을 제공했기 때문임. 미백, 성형, 잡티제거 등을 한 번의 조작으로 가능함.

  - 소셜 기능 제공: 온라인 쇼핑몰 사용자의 48.7%가 상품 구매에 있어서 친한 친구나, 웹상의 친구 영향을 받고, 43.3%가 상품평의 영향을 받는다고 나타남. 메이리슈어(美丽说), 모구지에(蘑菇街)는 온라인 쇼핑몰 상에서 구입한 후기를 앱에 올려 상품평 교류를 통한 소셜 기능을 제공하면서 여성들에게 사랑을 받을 수 있었음.

  - 모든 여성이 이용할 수 있는 주제 필요: 따이마(大姨妈), 메이유(美柚)는 여성의 건강을 테마로 한 애플리케이션으로 생리주기, 가임기 등의 정보를 제공하며, 청소년기 이상의 모든 여성 사용자에게 어필할 수 있는 건강을 테마로 해 폭발적으로 성장하고 있음.

  - 애플리케이션 아이콘 마케팅: 분홍색 계열 애플리케이션(粉红系APP)이라는 말이 생겨날 정도로 여성 공략 애플리케이션의 대부분이 분홍색이며, 여성이 남성에 비해 애플리케이션을 다운받을 때, 아이콘에 대한 민감도가 더 높은 것으로 나타남.

 ○ 특정계층 공략 필요

  - 현재 쇼핑몰 앱에서 실제 구매로 이어지는 계층의 50% 이상이 18~30세이며 여성들이 실제 모바일 앱에서 구매를 할 때 ‘유행’과 ‘우수한 품질’이 가장 영향을 미치는 것으로 나타남. 젊은 여성층에 맞춘 마케팅이 필요함.

자료원: 百度, 8月女性健康类APP应用分析, CBSi中国, 女生APP下载行为报告, 网易手机, 谷歌中国,             코트라 샤먼 무역관 자료종합