중국 인터넷 광고시장 1,000억 위안 시대 도래
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작성자 작성자 : KOTRA 작성일 날짜 : 2013-10-21본문
인터넷 광고시장 1,000억 위안 시대 도래
□ 인터넷 광고업계의 성장과 변화
O 시장 규모, 2013년 말 1,000억 위안을 돌파할 것
- 중국 인터넷 광고업계의 시장 규모가 2013년 말 1,000억 위안을 돌파하는 한편 방식의 변화가 일어날 것으로 보임
- 즉, 빅데이터 시대에 DSP(Demand Side Platform)에서 확장된 통합형 인터넷 광고 방식이 중국 시장에 상륙하게 되는 것임
O RTB 방식에 대한 관심 점차 늘어나
- RTB(실시간 입찰) 방식이 인터넷 기능의 변화를 가장 잘 반영할 것으로 보이지만 업계 관계자는 단기간 안에 주류로 자리잡을 가능성은 희박하다고 봄
- 그러나 AdChina, 여우이후퉁(悠易互通) 등 신생업체가 두각을 나타내는 동시에 바이두, 알리바바 등 선도업체가 새로운 방식에 관심을 갖기 시작함
□ DSP와 RTB 방식
O DSP 방식
- 인터넷 광고가 기술 시대로 접어들면서 중개업체와 광고 플랫폼의 변화가 가장 두드러지는데 사용자에게는 그만큼 노출되어 있지 않음
- 따라서 잠재적 광고 공간, 가격, 일정을 하나의 플랫폼에 묶어 놓으면 수요자가 실시간으로 이용할 수 있는데, 이러한 플랫폼이 바로 DSP임
- 통계에 따르면 2012년 중국시장에서 DSP를 통한 인터넷 광고 규모는 9억 1,000만 위안으로 2016년 DSP 시장 규모는 245억 7,000만 위안까지 성장할 것으로 예측됨
O RTB 방식
- DSP 플랫폼 중 RTB는 인터넷 특성을 더욱 잘 활용한 방식으로 빅데이터 개념에도 가장 적합함
- 이 방식은 다수 광고주가 플랫폼을 통해 100만 개 가량의 광고 공간을 실시간 입찰할 수 있으며, 사용자의 특징을 극대화해 광고 효과를 높일 수 있음
O 모바일 앱의 DSP 가속화
- 기존 인터넷 광고에 비해 모바일 플랫폼은 더욱 빠른 속도로 새로운 방식을 흡수해 광고업체가 모바일 시대의 수혜자로 떠오르고 있음
- 하오예 부사장 쉬궈훙(徐國洪)은 회사에서 모바일 DSP 플랫폼을 독립적으로 꾸리고 있는데, 이는 광고 대행 방식이 광고 기술로 전환되는 기점이 될 것이라고 밝힘
- 한편 핀여우와 리메이(力美) 테크놀로지 역시 일찍이 모바일 DSP 연구 개발에 뛰어듦
자료출처: 왕이 테크놀로지
