2013년 2분기 중국 검색엔진 시장 규모 94억 위안 육박
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작성자 작성자 : KOTRA 작성일 날짜 : 2013-08-12본문
2013년 2분기 중국 검색엔진 시장 규모 94억 위안 육박
□ EnfoDesk, '2013년 이사분기 중국 검색엔진 시장 분기 모니터링' 데이터 발표
O 검색엔진 운영업체 시장 규모 93억 8,000만 위안에 달해
- 데이터에 따르면 2013년 이사분기 중국의 검색엔진 운영업체 시장 규모는 93억 8,000만 위안에 이름
- 유통경로 수입을 포함하지 않은 중국 검색엔진 운영업체 시장의 수입 점유율 가운데 바이두, 구글차이나,
서우거우(搜狗), SoSo(搜搜)가 차지하는 비율은 각각 78.6%, 14.2%, 3.6%, 1.4%임
□ 중국 검색엔진 시장의 수입 점유율 특징
O 중국 검색엔진 운영업체 시장 수입에서 바이두가 선도적인 지위를 유지하고 있어
- 키워드 마케팅은 여전히 광고주가 주목하는 마케팅 방식임
- 바이두는 키워드 분야에서 꾸준한 사랑을 받고 있으며, 광고주가 키워드 광고를 낼 때 가장 우선적으로 선택하는 업체임
O 구글차이나는 시장 수입 점유율에서 여전히 우위를 가져
- 구글차이나는 광고주에게 주로 해외 마케팅 경로를 제공하기 때문에 시장 수입이 안정적으로 증가하고 있음
- 그러나 치열한 경쟁으로 말미암아 구글차이나의 점유율과 우위가 점점 줄어들고 있는 형국임
O 서우거우는 '삼전제발(三箭齊發)' 전략에 힘입어 시장 수입 점유율을 안정적으로 유지
- 서우거우 PC클라이언트는 '입력 + 브라우저 + 검색한 데이터 수송'을 상업적으로 현금화하는 방법을 양호하게 유지하였음
O 유통경로의 혜택은 서우거우와 SoSo 등의 업체가 검색시장의 '이익'을 차지하는 중요한 수단이 돼
- 직접 판매 방식 이외에 유통경로 판매는 검색엔진 업체가 광고주의 예산을 확보하는 중요한 방식임
- 유통경로 우대 정책을 이용하여 대리점을 끌어들이면서 더욱 많은 광고주의 사랑을 받아 시장 점유율이 빠르게
증가하고 있음
O 360검색은 올해부터 정식으로 상업화 운영을 시작
- 360은 자체적인 트래픽 증가 시스템을 통해서 비교적 양호한 성장을 이루었으며, 이는 상업화에 좋은 토대가 되었음
자료출처: Analysys International
