Tencent, 개방형 플랫폼 통한 투자 확대
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작성자 작성자 : KOTRA 작성일 날짜 : 2013-07-15본문
Tencent, 오픈플랫폼 통하여 개발자들에게 투자한다
□ Tencent의 개방형 플랫폼
O 국내 개발자와 창업자가 주목하는 플랫폼으로 발전해
- 7억여 명의 액티브 유저가 휴대폰QQ와 웨이신이라는 Tencent의 양대 모바일인터넷 핵심 상품을 사용하고 있음
- Tencent는 이미 국내 개발자와 창업자가 가장 중시하는 플랫폼으로 발전하였음
- 왜냐하면 이 플랫폼이 인터넷의 일부 세분화한 분야의 흥망성쇠를 완전히 결정할 수 있기 때문임
- 7월 3일 Tencent의 협력 파트너인 다후이(大會)는 휴대폰QQ와 웨이신 따위 제품을 포함하는 일련의 전체 개방
전략을 발표함
- 이와 동시에 Tencent도 또한 개방형 플랫폼에 20억 위안을 투입하여 중소 창업자를 지원하는 일체형 지원 계획을
발표함
- 이 계획에 따르면 월수입이 10만 위안 이하인 경우는 수입에 대한 분담금을 받지 않으며, 일정 수량의 클라우드
서비스와 광고 비용 따위를 면제해줌
O 플랫폼을 통한 수입, 3년 만에 30억 위안에 이르러
- Tencent 사장 류츠핑(劉熾平)은 3일에 열린 개방 총회에서 개방형 플랫폼의 수입을 처음으로 발표함
- Tencent가 개방형 플랫폼 서비스를 출시한 2011년 6월부터 올해 4월까지 이 개방형 플랫폼을 통해 개발자와 분배한
총금액은 30억 위안에 이름
- 류츠핑은 이에 대해 2006년 Tencent의 연수입은 30억 위안에 가까웠으며, 올해는 Tencent를 설립한 지 8주년이
되는 해라고 함
- 개방형 플랫폼을 통해 거둔 수입은 3년 만에 30억 위안에 이르렀다고 밝힘
- 류츠핑은 Tencent의 올해 분배 목표액은 마찬가지로 30억 위안이며, 이는 12개월 안에 지난 22개월간의 분배
금액에 도달한다는 것을 의미한다고 강조함
- 하지만, 그는 이 목표를 어떻게 실현할지에 대해서는 상세히 밝히지 않았음
- 그가 밝힌 바에 따르면 현재까지 개방형 플랫폼에 등록된 앱은 총 40만 개로 엔터테인먼트, 생활, 교육, 전자상거래와
같이 다방면의 콘텐츠를 아우름
- 현재 앱 26종의 월 이용횟수는 1000만 회에 이르며, 최대 횟수는 이미 2,000만 회에 이르렀음
O 소규모 개발자에 대한 지원을 강화하기로 밝혀
- '매일경제신문'기자가 파악한 바에 따르면 Tencent는 또한 앞으로 수입을 개발자들과 분배하는 전략도 조정할
것이라고 함
- 등급 분배 메커니즘을 통해 소규모 개발자에 대한 지원을 확대할 것임
- 이 밖에 Tencent는 협력 파트너 총회에서 자신의 소셜광고 플랫폼인 '광뎬퉁(廣點通)' 모바일 개발자 연맹을
선보였음
- 이 모바일 광고 연맹의 광고 수입도 또한 모두 개발자에게 돌아갈 것이며, Tencent는 이에 전혀 간여하지 않을
것임
□ 플랫폼 개방 전략
O QQ생활 서비스 플랫폼과 웨이신 결제 플랫폼
- 구체적인 플랫폼 개방 전략에서 휴대폰QQ는 새 버전에 표정 쇼핑몰을 도입함으로써 QQ생활 서비스 플랫폼
(대중플랫폼)을 새로 추가할 것이라고 발표함
- Tencent는 또한 앞으로 QQ의 모바일 개방 전략을 처음으로 발표하여 휴대폰QQ와 QQ공간의 앱 중심 일체화를
실현할 것임
- 다른 하나는 ‘정보 동시 보기’에 근거를 둔 미디어 개방형 플랫폼의 발전 전략임
- Tencent가 발표한 정책에 따르면 Tencent는 앞으로 Tencent넷 구독 채널, Tencent 뉴스 클라이언트, Tencent넷
미니페이지 따위의 보기류(類) 앱과 채널을 모아서 사용자로 하여금 '한 곳에서 보기, 여러 곳에서 동시에 보기
(一處訂閱，多處同步閱讀)'를 할 수 있는 '보기 서비스'를 실현할 것임
- 앞으로 휴대폰QQ, Qzone, QQ브라우저 따위의 제품 채널로 확대될 가능성이 있음
- 외부의 관심이 큰 웨이신에 대해 Tencent 는 앞으로 결제 기능을 갖춘 '웨이신 결제'라는 이름의 독립 플랫폼을
출시할 것이라고 정식으로 밝힘
- 이 플랫폼은 온라인, 오프라인에서 모두 결제할 수 있는 기능을 갖추었음
- 그러나, 웨이신 결제 플랫폼은 일시적으로 Tencent 자체의 Tenpay(財付通)에 접속하여야만 결제할 수 있으며,
앞으로 Alipay(支付寶) 같은 제3자 결제 수단을 통해서 지불할 수도 있음
□ 웨이신이 직면한 '정보 과부화' 문제
O 지나치게 많은 대중계정으로 정보 범람 문제 발생해
- 웨이신 제품부 부사장인 쩡밍(曾鳴)은 한 달 전에 열린 Tencent의 '파맥사룡(把脈沙龍)' 대중플랫폼의 특별공연
행사에서 웨이신 대중플랫폼이 현재 '정보 과부하' 문제에 직면하고 있다고 밝힘
- 쩡밍은 지나친 정보 범람으로 말미암아 사용자를 잃을 것이라고 솔직히 말함
- 많은 사용자가 관심을 두는 웨이신 대중계정이 지나치게 많아서 매일 아침 일어날 때마다 웨이신의 빨간 글자가
넘쳐남
- 수많은 대중계정은 종종 정보를 대량으로 발송함
- 웨이신 측은 대중계정들이 정보를 대량으로 발송하여 정보를 범람시키는 것을 절대 바라지 않음
- 이에 따라 Tencent는 어쩔 수 없이 일부 대중계정을 정리함으로써 웨이신을 새롭게 단장할 수 밖에 없었음
- 웨이신 측은 3일에 열린 행사 현장에서 해결방안을 발표함
- 이 해결방안에 따르면 현재 웨이신 대중플랫폼 계정을 보기 계정과 서비스 계정으로 나눈 뒤, 계정의 속성에 따라
서로 다른 대량정보 푸시알림관리메커니즘을 실행함
- 쩡밍은 이에 대해 이번에 대중플랫폼 전략을 발표한 것은 바로 이 문제를 적극 해결하기 위해서였다고 밝힘
O 정보 범람에서 벗어나는 두 가지 방법
- 사용자가 정보 범람에서 벗어나도록 하는 데는 정보를 주도적으로 받거나 정확한 정보를 보내는 두 가지 방법이 있음
- 정보를 주도적으로 받는다는 것은 선택권을 사용자에게 넘긴다는 것을 말함
- 정확한 정보를 보내기 위해서는 사용자의 정보뿐만 아니라 사용자가 현재 필요로 하는 게 무엇인지도 파악해야 함
- '매일경제신문'기자가 파악한 바에 따르면 웨이신 대중플랫폼의 새로운 전략은 다음과 같음
- 서비스 계정 번호를 통해서는 달마다 정보 한 개씩만 보낼 수 있지만 정보를 발송하면 즉시 고객에게 알릴 수 있음
- 보기 계정 번호는 여전히 하루에 한 개의 정보만 보낼 수 있지만 사용자 측에서는 푸시 알림이 다시는 나타나지 않음
- 또한, 이를 합쳐서 '보기 계정 번호'로 분류된 메뉴 안에 포함시킴으로써 더 이상 개인 커뮤니케이션 정보와 섞여서
나타나지 않게 함
- 그러나, 인터넷 전문가 차오웨핑(曹悅平)은 Tencent의 전략은 사용자가 대중플랫폼 계정 정보를 얻는 채널을 심화
하였기 때문에 푸시 알림이 사라진다면 앞으로 90% 이상의 대중계정이 타격을 받게 될 것이다고 밝힘
O 웨이신의 대중계정 정리와 상반되는 OMG의 미디어 개방형 플랫폼 구축
- 웨이신의 '정리' 계획이 발표되자마자 Tencent 인터넷미디어사업그룹(OMG)의 모바일미디어 운영 총책임자인
허궈솨이(賀國帥)가 오히려 대중플랫폼에 유리한 소식을 발표한 점은 또 다른 관심거리임
- 차오웨이핑은 이는 '남 좋은 일 시킬 수 없다'는 Tencent의 전략이라고 밝힘
- 다시 말하자면 웨이신이 강조하고 싶지 않은 미디어 속성은 바로 OMG가 미디어 개방형 플랫폼을 구축했다는 것임
- Tencent의 경쟁 상대인 360은 이전에 자신의 트래픽 우위를 바탕으로 위미디어(We Media)백과채널을 출시하고자
했던 적이 있음
- 외부에서는 이를 360이 웨이보, 웨이신 대중계정의 네비게이션 플랫폼을 구축하려는 조치로 여김
- Tencent의 홍보 관계자는 상술한 내용을 부인하면서 위미디어(We Media)가 더욱 빠르게 성장하여 더욱 큰
영향력을 발휘하기 위해 Tencent는 전체 플랫폼을 지원하려는 것이라고 함
- 이런 까닭에 OMG로 하여금 자원을 통일적으로 배치하게 한 것이라 밝힘
- '그룹 미디어' 사이트 창업자 겸 전문 언론인인 양먀오(陽淼)에 따르면 웨이신은 휴대폰에서 당해의 QQ에 상응하는
지위를 얻었으며, 지금은 다른 Tencent 사업을 위한 준비작업도 점진적으로 추진하고 있다고 함
- 대중계정에 의해 발전한 대량의 전통 미디어와 위미디어(We Media)가 이번에 Tencent 온라인 미디어 사업그룹에
인계됨으로써 저장 플랫폼, 보기 출구, 이윤 분담 기능을 제공할 것임
- 쩡밍에 따르면 웨이신 대중플랫폼은 앞으로 명품화 전략을 지속적으로 추진할 것임
- 또한, 현재 각 업계와 주로 교육, 금융, 정부, 은행, 운영업체, 택배 등 사용자와 밀접한 관련이 있는 분야에서 발전
방향을 찾고 있음
□ 휴대폰QQ와 웨이신의 경쟁
O 방대한 규모의 Tencent 체계가 오히려 역효과를 일으킬 가능성 높아
- Tencent의 개방형 플랫폼은 모바일인터넷의 거의 모든 입구를 보유하고 있으며, 또한 각 플랫폼을 넘나드는 방대한
잠재 고객을 가지고 있음
- 데이터에 따르면 현재 Tencent 휴대폰QQ의 월 액티브 유저는 5억 5,000만 명을 넘었으며, QQ공간의 월 액티브
유저는 6억 명을 돌파함
- 이 가운데 70%가 휴대폰을 통해 접속함
- 웨이신의 액티브 유저는 1억 9,000만 명을 넘었으며, 여기에 6억 7,000만 명의 QQ 플랫폼 액티브 유저를 더하면
Tencent의 개방형 플랫폼도 앞으로 PC와 모바일 단말기를 넘나드는 세계 최대의 일체화한 개방형 플랫폼으로 등극
할 수 있음
- 그러나, 방대한 규모의 Tencent 체계는 오히려 '좌우협공'의 난처함에서 벗어나기가 어려움
- 앞으로 새버전의 휴대폰QQ에서 사용할 수 있는 생활서비스 플랫폼이 서우(手)Q 지불 API 같은 결제 기능을 갖추게
됨에 따라 사용자는 QQ 제품 안에서 직접 거래를 결제할 수 있게 되었음
- 생활 서비스 분야에서는 폐루프 프로세스를 개통할 것임
- 이는 세분화한 분야의 대중플랫폼과 유사하며 사용자와 상호작용하면서 정보를 발송할 수 있음
- 외부에서는 QQ와 웨이신의 치열한 경쟁이 이미 시작되었다고 여김
O 문제 해결을 위한 노력
- Tencent 집행 부사장인 탕다오성(湯道生) 은 웨이신과 서우(手)Q과 관련하여 Tencent 내부 전략은 일부분은 자원을
공유하지만 나머지 다른 부분에서는 양측이 서로 다른 플랫폼에서 발전 방향을 모색한다고 함
- 그는 전체 모바일인터넷은 아직 안정적인 단계에 이르지 못했기 때문에 서로 다른 플랫폼을 지원하면서 이 탐색
단계를 벗어나도록 할 것이라고 밝힘
- 탕다오성에 따르면 서우(手)Q의 방향은 다중 터미널의 상황을 좋게 만들어 기존에 사용하던 일부 장벽을 점진적으로
제거함으로써 더욱 개선된 다중 터미널 커뮤니케이션을 제공하는 것임
- 하지만, 이런 수요는 웨이신과 매우 큰 차이가 있을 가능성이 높음
- 그러나, 외부에서 보기에 Tencent 체계의 내부 경쟁은 기업의 내부자원을 낭비하게 할 뿐만 아니라 개발자가 많은
플랫폼에 적응해야 하는 어려움을 초래할 수 있음
- 탕다오성은 이에 대해 비록 서로 다른 플랫폼이 있지만, 우리는 이미 '한 플랫폼 접속, 전 플랫폼 적용'이라는 통일된
메커니즘을 구축했기 때문에 개발자의 문턱을 낮출 수 있다고 함
O 개방형 플랫폼을 무선 클라이언트까지 확장하길 원해
- 이 밖에 PC 클라이언트에서 Tencent 개방형 플랫폼 수입의 대부분은 여전히 엔터테인먼트와 게임이지만 Tencent는
무선 클라이언트에 더욱 큰 야심을 가지고 있음
- 탕다오성이 밝힌 바에 따르면 Tencent는 모바일 분야에서 플랫폼과 스크린을 넘나드는 여러 가지 작업을 추진
해야 함
- 많은 협력 파트너는 스스로 이에 대한 기술을 갖추기 어렵기 때문에 플랫폼화한 지원을 받아야 함
- 향후 현금화 분야와 관련하여 Tencent는 앞으로 미디어, 전자상거래, 애프터서비스도 도입할 수 있음
- 예를 들면 소셜 광고와 정확한 정보 발송을 통해 결제 시스템을 모바일 플랫폼까지 확장하는 것임
- 또한, '광뎬퉁(廣點通)'의 광고 연맹을 통해 더욱 많은 앱에 수입이 발생하게 하여 개발자의 현금화 능력을
향상시키는 것임
자료출처: 매일경제신문
