중국 모바일 게임, 2013년 시장 규모 100억 위안 예상

□ 러쿠 게임의 성장

 O 소셜 게임 '터우차이', 상당한 인기에도 불구하고 수익성은 낮아

   - 텐센트, 웨이보, 런런(人人) 따위의 소셜 플랫폼에서 '양광목장(陽光牧場)', '몽환해저(夢幻海底)', '포어가일(捕魚假日)'

      따위의 각종 게임을 할 수 있음

   - 이 게임을 만든 회사는 바로 아시아 제일의 소셜 게임 회사인 러쿠(熱酷) 게임임

   - 소셜 게임은 많은 네티즌에게 매우 생소한 개념이지만 '터우차이(偷菜)'라면 거의 모든 사람이 알 것임

   - 소셜 게임에 대한 러쿠(熱酷) 게임 CEO 류융(劉勇)의 정의는 바로 '게임을 매개로 하는 대인 관계'임

   - '개심농장(開心農場)'의  '터우차이'류의 게임은 사용자 총수가 1억 명이 넘는 '전 국민 게임'이었음

   - 하지만, 수익성이 좋지 않아 이 회사의 직원은 300명에서 20명으로 줄었음

   - 전체 소셜 게임을 세분화한 시장은 모두 인기만 끌고 이익은 얻지 못하는 수렁에 빠져 있음

   - 류융은 이러한 어려움에 대해 비용을 지불하는 사용자는 상대적으로 핵심 사용자로서 '사랑', '원한', '정', 원수' 같은

     콘텐츠를 위해서는 비용을 지불함

   - '원한'이 있어야만 비용을 지불하려는 마음이 생기기 때문에 클라이언트 게임과 웹 게임 모두 '원한'을 중시함

   - '정도(征途)' 같은 게임은 바로 인간의 '원한'과 '어두운 면'을 부각시키지만 소셜 게임은 사랑만 이야기함

   - 비록 사랑 내용이 다소 바뀌긴 하지만 모두 친밀한 사랑만을 나타냄

   - 이런 까닭에 사용자가 비용을 지불하는 비율이 매우 낮다고 밝힘

 O 일본 시장 진출로 상황을 반전시켜

   - 국내의 시장상황으로 말미암아 러쿠(熱酷) 게임은 한때 경영상의 어려움에 직면하면서 어쩔 수 없이 주요 시장을

      일본으로 바꿀 수밖에 없었음

   - 하지만, 이 조치는 기업이 크게 발전하는 전환점이 되었음

   - 시장을 바꾼 이후 1주일 만에 성장하기 시작했으며, 당월에 이익을 창출하며 회사의 상황을 완전히 뒤바꿔놓았음

   - 게임 시장이 발달한 일본에서 1위를 차지한 것은 전체 업계를 놀라게 할 만한 빼어난 성과임

   - 류융은 일본은 게임 대국이긴 하지만 지금까지 인터넷 분야에서 혁신을 이룬 나라가 아니라고 함

   - 우리는 소셜 게임의 모델을 일본에 가져가서 일본인이 이런 게임을 할 수 있도록 가르쳤음

   - 또한, 일본 시장에서는 비용을 지불하려는 생각이 매우 강했으며 그 액수도 상대적으로 높았다고 밝힘

 O 휴대폰 소셜 게임 '조니매'의 성공

   - 2013년 초 한 휴대폰 게임이 엄청난 인기를 끌면서 애플 App Store의 iPhone, iPad 무료 다운로드 순위에서 늘

     1위를 차지하였음

   - 1일 액티브 유저가 600만, 인증 사용자는 3,500만에 이르면서 월수입이 이미 몇백 만 위안에 달함

   - 이름도 매우 특별한데 이는 바로 러쿠(熱酷) 게임에서 만든 '조니매(找你妹) '임

   - 류융은 '조니매(找你妹)'의 성공에 대해 '조니매(找你妹)'는 숨긴 물건을 찾는 게임으로 구미와 일본에서 매우 유행

     하는 주류의 게임 유형이지만 중국 국내에서는 없었기 때문에 우리가 이 게임을 만들게 되었다고 밝힘

   - 이 게임의 영어명은 'find something'임

   - '니매(你妹)'는 매우 유행하는 인터넷 언어이며, 인터넷화한 언어는 우리에게 적합한 게임을 따라서 인터넷

     플랫폼에서 전파되고 있음

   - 러쿠(熱酷) 게임이 운영하는 다른 휴대폰 게임도 매우 큰 성공을 거둠

   - '대장문(大掌門)'이 2013년 2월에 거둔 수입은 이미 2,500만 위안에 이르렀음(광고수익 미포함).

O 웹 게임 시장의 한계로 휴대폰 게임에 더 집중할 것

   - 소셜 게임이 돌파구를 찾은 뒤에 러쿠(熱酷) 게임은 빠르게 성장하는 웹 게임 시장에도 성공적으로 진출함

   - '난세주마(亂世誅魔)', '문소요(問逍遙)', '서초패왕'(西楚霸王)' 따위의 여러 게임을 출시하였지만 오히려 주도적으로

      웹 게임 시장에서 빠져나오고 있음

   - 러쿠(熱酷) 게임의 창업자인 류융은 자신만의 포석이 있음

   - 웹 게임 시장의 성장 속도가 매우 둔화되고 있음

   - 작년의 웹 게임 시장 규모는 100억 위안이며, 올해는 130억 위안까지 증가할 가능성이 있음

   - 하지만, 250억 위안이 한계이며 웹 게임 제품 유형이 단일하기 때문에 웹 게임의 이윤 폭은 갈수록 줄어들 것임

   - 앞으로 발전 가능성이 매우 큰 분야는 웹 게임이 아니라 휴대폰의 소셜 게임임

   - 2012년은 중국 휴대폰 게임의 원년으로 시장 규모는 12억 위안에 이름

   - 2013년은 폭발적 성장을 이루는 해로서 시장 규모가 100억 위안에 이를 것임

   - 글로벌 시장도 마찬가지로 빠르게 성장하고 있음

   - 이런 까닭에 러쿠(熱酷) 게임은 휴대폰 게임을 회사의 중점 발전 목표로 삼으면서 남보다 더욱 빼어난 성장 전략을

     사용하고 있음

자료출처: 증권시보망(證券時報網)(선전(深圳))

http://tech.163.com/13/0705/08/930NJFOU000915BF.html