중국 애니메이션시장  월트디즈니 아성에 도전?

 

□  6월1일 개봉예정으로 기대를 모았던 3D 애니메이션 ‘광란의 원시인’

   - 영화 제작진들로부터 볼만한 영화의 하나로 선정되었으며 4월20일 개봉이래3억 위안의 박스오피스 수입을 올렸던

     ‘광란의 원시인’

   - 이런 호재에 힙입어 쿠이바2(魁拔2), 잠수함 대출동2 – 무지개 보물, 신밧드의 모험 2013 등의 국산 애니메이션이

     6월1일 대개봉을 기획 중이었음.

 

□ 영화의 비주얼 열광에 단초를 제공했던 TV 오리지널

   - 2012년 전국의 제작완료  국산애니메이션 395편 방영시간 222,938 분 기록, 동기대비 40편 감소 및 14.66%

    방영 시간 줄어듬.

   -  2008년 이래 최초의 감소세 기록 / TV 애니메이션의 급감

 

□ 금년도 애니메이션 방영시간은 15만 분 정도로 급락할 것

   - 국가 방송위원회 통계 자료에서 2012년 제작 애니메이션 580편, 방영시간 471,000분 기록

 

□ 정부의 새로운 시행안 발표- 경쟁력 있는 방송 지원

   - 프랑스의 1년 애니메이션 방영시간은 10,000분에 불과하나 애니메이션 강국

   - 중국의 애니메이션의 연간 산업가치는 약 800억 위안으로 월트디즈니의 1/3에 불과함

   - 이런 면에서 방영시간의 감소는 오히려 구조조정의 호재로 작용할 수 있음.

 

□ 현재 전국 2/3이상의 지자체가 애니메이션 지원 정책을 반포

   - 정조우(鄭州)시 위성방송국의 경우 2D 는 분당 1,000위안 3D는 분당 2,000위안 장려금 지급, 최대 300만 위안 지급

   - CCTV는 2D 2,000위안, 3D 4,000위안 최대 500만 위안 지급

 

□ 낙관적이지 않은 애니메이션 시장

   -  국산 애니메이션의 평균 제작원가는 분당 6-8000위안, 3D 특수 효과물의 경우 30,000위안의 거금이 들어감.

   - 분당 4,000위안의 보조금에도 불구 적자를 면할 길 없어.

   -  단순히 보조금 만을 노리고 여러기업들이 애니메이션 시장에 진출

   - 작품의 질적 저하라는 부작용 유발

 

□ 산업규모의 감소는 기업의 감소로 이어질 것

    -  2012년 애니메이션 제작 기업수는 약 215개사로 2011년 대비 9개 업체감소

   - 중국문화신문의 자료에 따르면 중국의 애니메이션 기업은 42,000개로 뚜렷한 감소세는 없는 상태

   - 거기에 많은 사장 기업들 마저 애니메이션 시장에 진출을 결정

   - 선마(森馬)패션은 패션+애니메이션 사업방식 적용결정, 이외 스지(世紀)출판, 중난(中南)출판 등 미디어 계의

     거두들도 애니메이션 전격 진출선언

 

□ 정부의 보조금에 집착하는 외래자본

   - 자본 투자는 반드시 성과에 집착하는 것이 인지상정

   - 성공한 애니메이션은 전방위의 다양한 부가수익 창출이 가능

 

□   애니메이션 파생상품의 공식

   -   3년 연속 국가애니메이션 우수 사업에 선정된 장샤오허(張小盒)

   - 성공한 애니메이션의 캐릭터는 100만의 충실한 고객 확보가 가능

   -  이들은 최소 500개의 파생 상품을 소비하며 이를 통해 5천만 위안의 수익이 가능

   - 장샤오허의 주요 제작사 COO 린샤오넝(林小能)

   - 현재 중국 애니메이션 시장의 가치는 최소 1000억 위안

   - 만약 중국의 애니메이션 및 엔터테인먼트가 오늘날 미국 수준으로 발전할 경우 시장 가치는 2조 달러에 이를 것

   -  중국에는 2억 6천만 명의 15세 이하의 어린이 들이 존재하며 이는 미국 전체 인구에 필적하는 엄청난 규모

     (월트디즈니의 주요책임자인 애이스너) 기자 포커스 보기에 그럴 듯 하나 실제 85% 적자

 

□ 1000억 위안의 규모를 자랑하는 애니메이션 시장

   - 현재 85%의 애니메이션 제작사가 적자에 허덕임, 모바일 게임개발업자의 70%가 자금난에 시달리는 상태

   - 현재까지 가장 성공한 애니메이션으로 여겨지는 시양양(喜羊羊)도 가장 잘나가는 시기에 투매를 강행

   - 애니메이션 작품 수익의 60% 이상은 캐릭터 상품에서 나옴

   - 그러나 관련 수익구조를 마련하기도 전에 대량의 해적판의 범람에 직면 해야함.

   -  오리지널 제작사에 비용을 지불하지도 않고 저가공세를 펴는 해적판에 마땅한 대응책 없어 이는 적자라는

      악순환으로 이어짐.

 

□ 실제적인 수입원이 되고 있는 방영권과 판권

   -   현재 실제적으로 거금의 현금 거래를 할 수 있는 방송사는 30여개사에 불과

   -  방송사 노출에 성공할 경우 광고시간을 부여 받으며, 이를 다시 광고회사에 판매

   -  전국의 방송사가 애니메이션 구매에 들이는 비용은 불과 평균 5천만 위안

   -  많은 애니메이션 프로젝트가 향후 수년 내에 가동될 것으로 보이나 모두 자금난을 피하기 어려울 것

   -  창작 단계에서 투자를 확보하는 것이 주요 관건

   -  현재 중국 최초의 어린이 참여 제작 3D 애니메이션 광란의 샤오탕(小糖)   선정항공문화사의 투자 유치에 성공,

     금년 여름방학시기, CCTV, 진잉(金鹰) 등의 황금 채널에 방영될 예정

 

자료출처 2013년 5월30일 남방도시신문

http://it.sohu.com/20130530/n377478692.노싀