아마존, 중국에서 앱스토어 출시하고 애플과 공개 경쟁 선언

□ 아마존의 태도 변화

 O 중국의 콘텐츠 서비스와 앱 시장에 대한 관심 드러내

   - 전 세계 최대의 전자상거래 소매업체인 아마존은 최근 몇 년간 중국 시장에서 보여왔던 소극적인 태도를 버리고, 

     본격적인 중국 콘텐츠 서비스와 앱 시장 진출을 선언함.

   - 5월 6일, 아마존의 안드로이드 앱스토어가 중국에서 정식으로 서비스를 시작함.

   - 사용자는 아마존 차이나의 공식 사이트에서 앱을 다운로드할 수 있으며, 아마존 계정을 통해 요금을 지불하고 각종

     앱을 구매할 수 있음

   - 또한, 앱 개발자에 대한 판매 계획도 함께 선보임

   - 업계 관계자는 ’매일경제신문’에 아마존의 안드로이드 앱스토어는 구글과 경쟁적으로 중국에서 정식 서비스를 제공하기

     시작함으로써 국내 앱 시장의 구도를 뒤흔들 것이라고 밝힘

   - 애플의 Appstore와 구글의 GooglePlay가 줄곧 전 세계의 주류 시장을 차지하고 있지만 구글의 GooglePlay는 여러 가지

     원인으로 아직 중국 시장에 진출하지 못하고 있음

   - 아직까지 시장 규모가 충분히 크기 때문에 아마존에게는 여전히 많은 시장 잠식 기회가 남아있지만, 반드시 관련

     영역에서 현지화에 신경을 써야할 것임.

   - 현재 국내의 안드로이드 앱시장 경쟁이 심화되면서 아마존이 이를 극복하기가 쉽지 않을 것이라고 밝힘

□ 아마존의 중국 시장 진출 전략

 O 자사 앱스토어를 중국에 진출시킬 계획 밝혀

   - 현재 아마존 앱스토어 내에는 아마존의 Kindle 리더앱과 전자책을 제외하고도 웨이신, 앵그리 버드, 신묘도망(神廟逃亡)

     등의 인기 앱이 수록되어 있음.

   - 본 앱 서비스들은 현재 안드로이드 2.2와 더욱 높은 버전의 운영체제를 탑재한 스마트폰, 태블릿 PC를 모두 지원함.

   - 아마존은 이전에 앱스토어를 200개 국가로 확대할 계획이며, 이 앱스토어가 아마존 주요 시장 전략의 한 부분이 되기를

    희망하고 있음.

   - 그들은 AppleStore와 GooglePlay 이외의 세계 3대 앱스토어로 발전할 것이며, 이를 위해 반드시 거대한 중국 시장을

    공략할 것이라고 전함.

   - 산업정보부가 발표한 데이터에 따르면 2012년 중국의 앱 다운로드 수는 세계 1위인 미국 다음으로 많음

   - 그러나, 중국의 앱스토어는 규모가 작고 분산된 특징으로, 인해 아직까지 세계적인 앱스토어 업체의 독점적인 시장

     잠식은 이루어지지 않은 상황임.

□ 앱스토어 시장 진입 전략

O 개발자들을 끌어 모으는 것이 가장 중요해

   - 국내 앱스토어 시장이 안드로이드, AppChina닷컴(應用匯), 91닷컴(91手機助手) 등 수많은 국내업체에 의해 분할된

    배경 속에서 아마존은 세계적인 기업 중 처음으로 중국 안드로이드 앱스토어 시장에 진입함

   - 개발자를 끌어들이는 방법에 대해서 아마존은 또한 동시에 일련의 정책을 내놓음

   - 판매 계획에 가입한 개발자는 KindleFire 자원, 앱 내부 구매, 아마존 Game Circle, 아마존 A/B 테스트, 아마존 지도

     등의 서비스를 이용할 수 있으며, 아마존과 개발자의 이익 분배율은 3 대 7이 될 것임

   - 이번 조치는 여러 난관을 극복하는 조치라 할 수 있음

   - 하지만, 아마존이 구글과 ebay의 실패 사례를 어떻게 극복할지가 여전히 업계의 주요 관심사임

O 시장 점유율 확보가 관건

   - 공개된 데이터에 따르면 GooglePlay가 보유한 앱 수는 약 80만 개이며, 애플 앱스토어의 앱 수는 70만 개를 넘어섬

   - 아마존의 앱스토어에서 다운로드 할 수 있는 앱 수는 겨우 7만 5000개에 불과함

   - 이밖에도 국내 개발자가 가장 좋아하는 앱스토어는 91닷컴(91手機助手), 360, wandoujia닷컴(豌豆莢)임

   - 91닷컴(91手機助手)을 예로 들면 91닷컴은 현재 전 세계에서 유일하게 iPhone, WindowsMobile, An-droid, Wince,

     SymbianS60 5대 스마트폰 시스템을 전면적으로 지원하는 앱스토어임

   - 아마존은 현재 안드로이드 운영체제 휴대폰과 일부 태블릿 PC만 지원할 수 있음

   - 업계 관계에 따르면 전 세계적으로 Appstore와 GooglePlay는 각각 ios와 안드로이드의 앱스토어임

   - 아마존이 자원 면에서 양자의 우위 요소를 갖추지 못했기 때문에 이미 국내외의 많은 시장에 진입한 선두업체들의

    시장 점유율을 어떻게 빼앗느냐가 아마존이 직면하는 난제임

자료출처: 매일경제신문

http://tech.163.com/13/0507/01/8U832H15000915BF.html