中 인터넷 기업, 스마트TV 제조 시장까지 진출  

□ TV 제조 시장의 변화

 O  Letv닷컴 등, TV 제조 시장에 뛰어들어

   - 스마트TV의 출현에 따라 TV 시장에도 거대한 변화의 바람이 불고 있음.

   - 최근 Letv닷컴(樂視) 등의 인터넷 기업이 전통적인 TV 제조 영역에 침범해 서로 충돌함으로써 상호간의 스마트TV 시장을

     잠식하려는 경쟁구도가 본격적으로 펼쳐지고 있음

O 직접 제품 홍보에 나선 TV 제조 기업

   - 중국의 대표적 TV 제조업체 “SKYWORTH”는 며칠 전에 Tianci 운영체제를 탑재한 스마트TV를 출시함.

   - 한 SKYWORTH 내부 인사는 언론에서 각 기업이 이전에 발표한 운영체제는 모두 단일한 운영체제였다고 함

   - 반면, 이번에 SKYWORTH가 발표한 새로운 운영체제는 클라우드 시대의 모든 시스템을 대통합한 신기술이라고 홍보함.

   - SKYWORTH 컬러TV 사업부 총재 류탕치(劉棠枝)는 언론에서 향후 SKYWORTH는 단순한 하드웨어 공급업체에서

      하드웨어ㆍ콘텐츠 공급업체로 혁신 될 것이라 전함.

   - 제품과 콘텐츠의 결합은 TV 기업의 중요한 발전 방향이라고 밝힘

   - 또하나의 중국 TV 제조업체 HISENSE(海信)도 곧 VIDDA TV 신제품 발표회를 준비하고 있음.

   - HISENSE 그룹 회장 저우허우젠(周厚健)은 베이징비즈니스투데이(北京商報)에 언론매체들은 이번 발표회를 통해서 그들이

     가진스마트 리모컨 기술의 설치 간단, 부팅 간단, 채널 변경 간단, 조작 간단'이라는 4가지 간단한 특징을 대해 홍보함.

   - 중국 TV 제조업체들이 서둘러 스마트TV 신제품을 출시하고 있는 이유로 TV 산업에 대한 인터넷 기업의 야심을 막고 기존

     TV 제조 시장에서의 기득권을 유지하기 위함으로 보임.

O letv닷컴, ‘셋톱 박스’로 기존 TV 시장 진출 전략 모색

   -  letv닷컴은 대표적으로 '셋톱 박스' 이용하는 인터넷 IPTV 전문 업체임.

   - 시장에서는 이들을 인터넷 기업, 콘텐츠 공급업체라고 혼용해서 부름.

   - 최근 letv닷컴은 그들의 첫 번째 수퍼 TV를 정식 발표함

   - 60인치 TV 판매 가격은 6999위안이며, 39인치 보급형 제품은 1999위안에 불과함

   - Letv의 협력 업체로는 패널을 제공하는 SHARP, 프로세서를 제공하는 퀄컴(QUALCOM) Snapdragon, 이전부터 협력하여

     하청을 맡고 있던 폭스콘 등 4대 제조업체가 있음.

   - letv닷컴은 스마트TV 내부 소프트웨어에 TV 버전 애플리케이션과 스마트TV 애플리케이션 시장인 Letv Store를 설치하여

      IPTV로서의 신제품 전략을 확고히 함.

   - letv닷컴의 회장 겸 CEO인 구웨팅(賈躍亭)은 최근 전 산업을 통틀어 업계 간의 경계가 허물어지고 있으며, 경계를 뛰어

     넘어 빠르게 혁신하는 기업만이 살아남을 수 있다 강조함. '

    - 작년 하반기에 letv닷컴은 스마트TV의 셋톱박스에 힘입어 TV 시장에 진출하자 마자 시장 잠식을 노리고 있음.

   - 그들에 따르면 사업 모델뿐만 아니라 컬러 TV 업계의 구도도 전복해야 할 대상임

   - 이러한 태도는 컬러 TV 기업들을 경악시키기에 충분했음

   - letv닷컴이 '셋톱박스 광풍'을 불러일으키면서 다른 콘텐츠 공급업체도 한꺼번에 시장으로 몰려들고 있음

   - 시장에서 흔히 볼 수 있는 스마트TV 셋톱박스 업체에는 GIEC(傑科), Kaiboer(開博爾), MyGica(美如畫) 등이 있으며, 일반적인

     가격은 대개 300-800위안 사이임

   - ‘海量內容', ‘N小時內售罄'은 셋톱박스 제조업체가 홍보하는 통합 채널임

   - 관련 데이터에 따르면 현재 중국 가정의 컬러TV 보유량은 5억 3500만 대이며, 그중에서 HDMI(고화질 멀티미디어

     인터페이스) 인터페이스를 갖춘 평면 TV의 비중은 31%임

   - 이는 인터넷 TV 셋톱박스가 출시 초기에 TV 시장의 30%를 잠식했다는 것을 나타냄

   - 게다가 letv닷컴이 새로운 TV를 출시하면서 TV 업계는 갈수록 경쟁구도가 심화되고 있음.

O 전통적 TV 제조 기업의 쇠퇴

   - letv닷컴과 같은 인터넷 업체들이 SHARP, 폭스콘, 퀄컴과 협력한 지 1253일 만에 컬러 TV를 자체 연구 제작하고 있음.

   - 비록 경험과 연구개발 시간이 전통적 TV 제조 기업만큼은 아니지만 기존 TV시장의 보편적인 품질과 거의 차이가 없음.

   - 반면 전통적 TV 기업은 줄곧 핵심 경쟁력을 갖추지 못했다고 시장에서 비판받아 왔음

   - 콘텐츠는 letv닷컴보다 못하고 제조 능력에서도 뚜렷한 비교우위를 지니지 못하고 있음.

   - 날로 기업 이윤이 감소하고 있는 전통 TV 업체들의 기술적인 뚜렷한 혁신이 요구되는 시장 상황임.

자료출처: 베이징비즈니스투데이(北京商報)

http://tech.163.com/13/0509/01/8UD6M77C000915BD.html