中 온라인게임 일사분기 수출액 2억 달러, 문화 컨텐츠 파워 과시

□ 중국의 온라인게임 산업

O 해외 수출 꾸준히 증가해

- 최근 완메이 스제(完美世界)의 CEO 샤오홍(蕭泓)은 단순한 온라인 게임 수출 단계에서 온라인 게임이 해외 시장에서 일정한 지위를 획득하고, 다시 인터넷 게임이란 문화를 수출하는 단계까지 이르렀다고 밝힘

- 중국의 온라인게임 산업은 해외 진출에서 이미 새로운 단계로 진입하였음

- 바로 온라인 게임 산업이 이미 문화산업의 중요한 역량이 되었으며 문화 수출의 주력군이 되고 있다고 함

- 관련 데이터에 따르면, 완메이 스제의 해외 수출 매출액은 수년간 연속 1위를 차지함

- 최신 출판된 ‘2012 중국 온라인 게임 해외 시장 보고’에 따르면, 2012년 중국의 온라인 게임 해외 수출 매출액은 5억 7000만 달러로 2011년 대비 57.5% 증가함

- 이는 전체 국산 온라인 게임 수출이 날로 발전하는 모습을 보여주고 있음

- 2013년은 의문의 여지 없이 중국 온라인 게임 산업 수출이 폭발적으로 성장한 한 해임

- 올해 일사분기 전국 온란인 게임 수출액은 2억 달러에 달함

- 업계 관계자의 예측에 따르면, 2013년 수출 총액은 6억 달러를 넘어설 것임

- 온라인 게임은 이미 중국의 문화 수출 분야에서 기여도가 가장 높은 산업 중의 하나로 발전함

□ 해외 진출에 필요한 하드 파워

O 완메이 스제, 해외 진출 가이드 공개

- 중국 인구의 우위 효과가 점점 사라지면서 해외 진출은 이미 수많은 온라인 게임 기업의 공통 관심사가 됨

- 몇 년 전부터 많은 온라인 게임 기업이 이 점을 인식하고 해외에 진출하면서 성과를 얻고 있음

- 하지만, 이를 위해 극복해야 하는 점들은 국내보다 훨씬 많음

- 샤오홍은 완메이 스제가 해외 진출 과정에서 경험했던 4가지 단계를 소개해 줌

- 첫 번째 단계는 바로 수출 권한부여임

- 산하의 온라인 게임 제품을 세계 각국으로 보내 각 나라의 운영업체가 운영하게 하는 것임

- 두 번째 단계는 산하의 온라인 게임 제품을 세계 각국에서 자체적으로 운영하는 것임

- 세 번째 단계는 투자와 자체 조직을 통해 전 세계에서 새로운 온라인 게임을 개발하는 것임

- 네 번째 단계는 전 세계 자원을 통합하여 온라인 게임 산업의 각 부분에 대해 전반적인 계획을 수립하여, 각국의 소비자 습관에 따라 대리점 방식을 취할 것인지 자체적으로 운영할 것인지를 결정하는 것임

- 이것이 현재 온라인 게임 기업의 해외 진출 마지막 단계이며 역시 실현하기가 가장 어려운 단계임

O 자체적인 경쟁력을 갖춰야 성과를 얻을 수 있어

- 사실상 국내 온라인 게임 기업들은 모두 최근 10년간의 해외 수출 경험을 통해 안정적으로 성장하면서 새로운 단계에 접어들고 있음

- 취유(趣遊)의 CEO인 위홍(玉紅)은 지난 10년이 미국과 한국 게임의 10년이었다면 다음 10년은 확실히 중국 게임의 10년이 될 것이라고 함

- 취유는 이미 많은 게임을 세계 각국에 수출하면서 좋은 성과를 얻음

- 특히 우리의 웹 게임 제품은 첨병 역할을 톡톡히 하고 있다고 밝힘

- 위홍은 최근 수년간 폭발적 성장을 이룬 웹 게임 선두 기업인 취유의 전망을 매우 낙관하고 있음

- 샤오홍은 각 단계의 어려움을 겪으면서 해외 진출 시 반드시 자체 하드 파워를 갖춰야 한다는 것을 깨달았다고 밝힘

- 완메이 스제가 해외 진출에서 이런 성과를 거둘 수 있었던 것은 완메이 스제만의 7가지 우위 요소 덕분임

- 그것은 조직의 고효율, 제품 환경보호, 풍부한 해외 운영 노하우, 성숙한 산업 사슬 구축, 자체 지식을 보유한 3대 엔진, 선진 기술, 풍부한 자금이라고 함

O 해외 시장 진출 성공의 필수 조건

- IT 평론가 장수러(張書樂)은 중국 온라인 게임의 해외 시장 진출 성공은 다음과 같은 여러 요인 덕분이라고 밝힘

- 첫째, 수출 지역으로 대부분 동남아시아를 선택한 것

- 이들 국가와 중국의 문화 차이는 비교적 적기 때문에 중국 문화를 수출하기 편리함

- 둘째, 온라인 게임 기업이 현지 사정을 상세히 파악하여 현지 게이머에 적합한 게임 방식을 개발한 것

- 셋째, 핵심 기술력이 비교적 강함

- 넷째, 제품 품질이 비교적 양호함

- 다섯째, 운영 수단이 이미 글로벌화됨

- 이외에도 중국 온라인 게임 산업이 좋은 성과를 얻을 수 있었던 심층적인 원인은 중국 온라인 게임 기업이 어려운 창업 과정에서 하청과 가공을 위주로 하는 '중국 제조'방식으로는 한계가 있음을 인식한 것임

- 기업들은 업스트림 산업 사슬을 구축하고 자신의 브랜드를 만들며 부가가치가 더욱 높은 게임을 개발하면서 전통적인 '중국 제조'에서 더욱 발전한 '중국 창조'로 업그레이드함

자료출처: 중국하이테크산업안내보(中國高新技術產業導報)

http://news.ccidnet.com/art/1032/20130409/4851591_1.html