40%에 달한 스마트 TV 보급율- 본격화되는 경쟁

○ 스마트TV발전의 지원군 소프트웨어, 단말, 광대역 관련 인프라 설비 및 국가의 거시적 정책

  - TV 업체에 있어서 스마트 TV의 발전은 관련 컨텐츠, 응용, 파생 산업 등의 소프트웨어의 중요성이 한층 부각

  - 금년 1~3분기 중국의 주요 TV 메이커들은 고른 수익 성장을 기록

  -  이는 에너지 절전 보조금 정책을 통해 중국의 TV 업계가 살아나고 있음을 암시

○ 기존의 컬러TV 업계의 재조정을 불러 일으킬 스마트 TV의 경쟁

-  새로운 경쟁력의 관건은 단연 브랜드의 혁신능력에 있음

- 금년 8-9월 스마트  TV를 주력으로 하는 신제품 집중 출시

- TV, 쌍방향 채널, 손짓 및 음성 센서, 듀얼코어 같은 첨단 스마트 기술을 비롯 디스플레이 및 응용기술 분야에 있어서 한층 업그레이드 된 모습을 선보임.

- 업계는 이를 통해 한층 안정화, 인성화, 다원화 된 모습을 보이며 스마트 TV의

   보급에 힘을 실음

- 이는 기존의 컬러 TV의 판도에 큰 변화를 불러올 것으로 전망

   높아진 스마트 TV 보급률

○ 상반기의 침체기를 지나 10월1일 국경절 연휴기간에 15%의 매출 신장을 올린 중국의 액정 TV 시장

- 황금 연휴기간 국내는 물론 해외기업의 주력상품이었던 스마트 TV

- 2012년 중국의 스마트 TV의 보급율은 40%, 2016년에 70%에 육박할 것으로 전망

- 중국은 가장 성장이 빠른 스마트 TV 시장으로 부상.

○ 고급 소비를 지향하는 소비자들의 주류 상품으로 부상할 스마트 TV

- 기존의 업체들은 단순한 하드웨어 만이 아닌 스마트 TV 관련 컨텐츠 공급상, 접속장비 업체, 파생상품 업체 와의 결합을 통해서만 소비자에 어필이 가능하게 됨

하드웨어에서 소프트웨어로의 경쟁

○ 고객에게 좀 더 개성화된 컨텐츠 체험을 제공할 수 있는 업체만이 더 많은 소비자의 사랑을 받을 것

- 금년 10월 Opera 소프트 웨어사와 합작을 통해 리눅스설비 소프트 웨어 및

HTML5 엔진 등을 도입 더욱 개성화된 체험 실현을 제공하게 된 하이신(海信)

○ 스마트화의 물결로 인한 관련 응용기술 기반이 더욱 굳건해 지면서 개성화된

- 체험의 제공의 필요성이 업체의 공통된 인식으로 자리잡음.

- 최근 오우리안(歐麗安) PDP 주식회사 인수를 선언한 쓰촨(四川)의 창홍(長虹)

- 금년부터 스마트 이미지 구축으로 마케팅 방향을 전환한 창홍

- 스마트 TV 제품의 판촉 강화 및 규모화 마케팅을 통한 시장 점유율 향상에 주력

○ 기존의 하드웨어 체계에 익숙해 있던 업계들 하부의 컨텐츠 업체와 협력관계 구축

- 금년 3월 선전(深圳)에서 신제품 설명회를 통해 대대적으로 내부의 건강 관리시스템을 갖춘 클라우드 TV 출시 선전

- 촹웨이와 3자 건강관리 기구와 본격적인 합작의 걸작품인 건전한 클라우드 TV

- 내부에 설치된 건강관리시스템을 통하여 가족을 위한 건강계획 등을 제공

- 이를 통해 TV의 기능 확대 및 이에 따른 제품의 부가가치 증대 실현

○ 제3자 컨텐츠 업체와 긴밀한 관계를 맺은 중국의 업체들

- 금년 9월 캉자(康佳)와 중국의 정상급 동영상 플랫폼 CNTV 합작

- 고객에 3D 고화질 영상 및 인터렉티브 엔터테인먼트, 가족앨범, 영상통화, 홈쇼핑 등의 서비스 컨텐츠 제공

- 컨텐츠 서비스 업체와 하드웨어 제조업체와의 결합은 하드 및 소프트웨어의 결합을 통한 자원 상호보완의 대표적인 모범사례

○ 상부 업체들에 파고 드는 단말 업체

 - 단말기와 상위 업체와의 협력 사례

촹웨이와 요펑푸러(优朋普樂), 하이신과 CNTV, TCL과 창홍 등

-상위 업체들과 하위업체의 협력사례

- 바이스(百視)의 박스 계획, LE TV의 스마트 TV 기획, 텅쉰(騰迅)과 TCL의 ICE SCREEN 등

IT 기업의 TV 산업 진출

• 레노보의 스마트 TV 상품 출시, 구글의 TV 시스템, 애플의 TV 기획 등
• 향후 업계를 뛰어넘은 구조조정을 통하여 TV에 대한 정의가 바뀔 전망
• TV 의 경쟁은 현재 하드웨어에서 소프트웨어로 전이중

자료출처: 중국하이테크기술산업 가이드(中國高新技術産業導報)

http://news.ccidnet.com/art/1032/20121113/4456795_1.html