중국 스마트 폰 생산업체 틈새 제품 공략: 매번 3-5만대만 생산

○공급부족을 겪고 있는 중국산 스마트 폰

-중국 국산 스마트 폰 시장 수요의 확대로 많은 업 스트림 부품들이 부족한 상태, 생산능력의 한계 극복을 위해 일부 업체는 단일 모델 대량 생산을 포기, 매번 3-5만대의 명품 폰 제조 전략으로 선회 틈새시장 공략에 나섬

난제1: 스크린 공급원의 부족

-스마트 폰의 지속적인 가격 인하로 인한 스마트 폰 시장의 활발한 수요로 많은 부품의 공급부족 상태 야기

-중국의 기능 폰 제조업체들이 스마트 폰 생산업체로 전환, 3.5inch 스크린은 ‘엔트리급’ 스마트폰의 ‘표준버전’, 구매수요가 너무 많아 3.5inch 스크린 스마트 폰 품절상태

-3.5inch 스크린의 품절사태뿐만 아니라 기타 사이즈 스크린도 공급부족상태, 현재 고품질의 스크린인 샤프의 경우 생산량 매우 제한됨, 매월 평균 수천 대가 출시되자 마자 구매 전쟁에 시달림

 난제2: 칩 공급 부족

-품질 좋은 스마트 폰 칩 역시 공급 부족 상태, 스마트 폰의 활발한 수요로 평균 MTK폰 칩 가격이 1달러 상승, 내수시장의 스마트 폰 수요가 과열(인터넷 폰 제조업체 브랜드 ‘Dakele폰’담당자)

-현재 선전(深圳)의 스마트 폰 브랜드 업체 최소 30여 곳, 선전 폰 업체의 공급 부족 속에서 서로 견제하는 상황 발생

-중국을 포함한 글로벌 스마트 폰 시장의 과열이 국제 칩 업체 주가 상승을 부추김, 미국의 유명한 휴대폰 칩 업체 퀄컴의 주가 61.99달러까지 상승, 시가 총액이 1055억 달러에 달해 주요 PC생산업체와 노트북 칩 업체인 인텔을 추월

해결방법: 틈새 제품 공략

- 업 스트림 부품 부족현상을 해결하려면 스마트 폰 업체가 소량 생산, 고품질의 디자인, 전자상거래 판매 모델을 시도해야 함, 칩과 스크린 확보 경쟁은 의미가 없음, iPhone전략을 채택해 정교한 외관 설계에 주력해야 함

-(예)요메이 통신의 스마트폰 평균 생산량은 3~5만대, 프랑스의 디자이너의 디자인, 틈새 시장을 노림, 휴대폰 고장 시 사용자나 업체 모두 번거롭지만 품질 관리 차원에서 3~5만대의 적은 생산량으로 고장 문제 해결 압박 적음, 불량률을 제로로 줄일 것임

-소량생산하여 전자상거래에서 전부 판매할 경우 중간상이 끼어들 여지 없음, 이렇게 되면 중간 유통비용 10%절감 가능, 제품의 경쟁력이 높아짐

데이터출처：대양넷(大洋網)，http://comm.ccidnet.com/art/1522/20121113/4458181_1.html