우리 기업이 진출할 만한 중국 TV홈쇼핑채널 이모저모
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작성자 작성자 : KOTRA 작성일 날짜 : 2012-09-05본문
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우리 기업이 진출할 만한 중국 TV홈쇼핑채널 이모저모
- 둥팡CJ 판매실적 우수...후난콰이러쇼핑 등 시청인구 많아 -
- 한국브랜드 화장품, 휴대폰, 생활용기, 모발 세정제, 전기밥솥 인기 -
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상하이 무역관은 2012년 7월 실사를 통해 중국의 유명 TV홈쇼핑 채널별 취급 품목, 공급상 계약체결 조건 등을 조사함. 조사내용 중 수수료 등 비용납부방식은 TV 홈쇼핑 측 요청에 따라 글로벌윈도우에는 미공개함. 상하이 무역관은 의류와 화장품을 위주로 대략적인 수수료율을 조사함. 해당 자료가 필요한 기업은 상하이 무역관으로 개별적으로 연락해 자료를 취득하시기 바람.(이메일 문의 주소: shanghai@kotra.or.kr) |
□ 작년, 중국 TV 홈쇼핑시장 교역규모 455억 위안에 달해
○ 2011년 TV 홈쇼핑 운영업체는 약 150개로 시장 교역규모는 455억 위안에 달함.
- 향후 10년간 TV 홈쇼핑 매출액은 5000억 위안에 달할 것임.
주: e는 예상치
○ 상하이, 베이징, 항저우, 창샤, 청두 등 1, 2선 도시의 TV홈쇼핑 시장이 빠르게 발전함.
- 상하이에서는 둥팡CJ가 유력함.
□ TV홈쇼핑 채널 경쟁적으로 늘어
○ TV 홈쇼핑은 자체 방송국없이 프로그램만을 제작해 방송국으로 위탁 송출하는 위성TV쇼핑과 자체 방송국을 갖추고 종일 프로그램을 방영하는 가정홈쇼핑채널로 나뉨.
- 위성TV쇼핑은 일반적으로 시청률이 높은 채널과 시간대에 1시간 미만으로 방영됨.
- 치씽쇼핑(七星購物)과 샹궈궈지(橡果國際)가 위성TV쇼핑임.
- 가정홈쇼핑은 통상 각 지역 방송국이 설립한 홈쇼핑 전문채널임.
○ 상하이원광(上海文廣), 후난광덴미디어(湖南廣電傳媒), CCTV가 연이어 홈쇼핑 채널을 만듦.
- 지역 방송국도 경쟁적으로 홈쇼핑 채널을 만듦.
- 대표적인 예가 콰이러쇼핑(快樂購物), 아이쟈쇼핑(愛家購物), 카이신쇼핑(開心購物), 환텅쇼핑(歡騰購物) 등임.
- 이들 신생 채널은 중국내 이미 일정 브랜드를 형성하고 TV 홈쇼핑 시장이 정돈되는데 적지 않은 공헌을 함.
- 다수의 브랜드 제품이 해당 채널과 협력함.
- 몇몇 성시는 한 개이상의 홈쇼핑채널을 가짐.
- 홈쇼핑시장은 잠재력이 크지만 경쟁도 치열함.
- 일부 가정홈쇼핑기업은 위성채널 이외에도 둥팡CJ, 콰이러쇼핑, 중스쇼핑, 하오샹쇼핑, 싱콩쇼핑 등과 같이 전국 범위로 방송되는 디지털TV 채널을 보유함.
○ 샹궈궈지와 같이 자체 방송국이 없는 TV 홈쇼핑의 시장점유율이 지속적으로 줄어듦.
- KOTRA 상하이 무역관이 샹궈궈지에 공급업체 조건을 문의하자 샹궈궈지 측은 더 이상 새로운 공급상이 필요없다고 답함.
중국의 주요 TV 홈쇼핑 현황
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홈쇼핑명 |
회사명 |
투자사 |
송출지역 |
홈페이지 |
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지아요우쇼핑 |
구이저우지아요우쇼핑 (貴州家有購物) |
구이저우방송국 출자 |
전국 범위 |
www.jiayougo.com |
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안후이지아지아(安徽家家) |
안후이지아지아쇼핑주식회사 (安徽家家購物股份有限公司) |
안후이방송국 출자 |
전국 범위 |
www.jjlg.com.cn |
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양광싱푸쇼핑(央廣幸福購) |
베이징양광싱푸쇼핑유한공사 (北京央廣幸福購物有限公司) |
중앙인민광파전대 전액 전액 출자 |
전국 범위 |
www.cnrmall.com |
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중국TV |
중국TV유한공사 (中視購物有限公司) |
중국공영채널중앙방송 |
전국 범위 |
www.igocctv.com |
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요우꼬우(優購) |
베이징요우꼬우쇼핑유한공사 (北京優購購物有限公司) |
베이징후이이마이 온라인인터넷과학기술유한공사(北京惠買在線網絡科技有限公司) |
전국 범위 |
www.17ugo.com |
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둥팡CJ |
상하이둥팡CJ상무유한공사 (上海東方希傑商務有限公司) |
상하이원광신문미디어그룹, 한국CJ오쇼핑 합자 |
상하이, 난징, 우한 |
www.ocj.com.cn |
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콰이러쇼핑 |
콰이러쇼핑유한책임회사 (快樂購物有限責任公司) |
후난방송국그룹 전액 출자 |
21개 성시 |
www.happigo.com |
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하오이꼬우 (好易購) |
하오이꼬우홈쇼핑유한공사 (好易購家庭購物有限公司) |
저장방송국그룹 전액 출자 |
저장 전체 지역 |
www.best1.com |
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하오샹쇼핑 |
하오샹쇼핑유한공사 (好享購物有限公司) |
장쑤성방송총국 출자 |
장수 전체 지역 |
www.hao24.cn |
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이지아쇼핑 (宜家購物) |
랴오닝이지아쇼핑 유한공사 (遼寧易家購物有限公司) |
랴오닝방송국 출자 |
랴오닝 전체 지역 |
www.easygotv.cn |
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러파이쇼핑 (樂拍購物) |
산둥러파이쇼핑유한공사 (山東樂拍購物有限公司) |
산둥방송국 출자 |
산둥 전체 지역 |
www.511epai.com |
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러지아(樂家) |
산시러지아TV홈쇼핑유한공사 (陝西樂家電視購物有限公司) |
국영기업산시방송국 산하 프로그램과 협력 |
산시 전체 지역 |
www.sxtv6.com |
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싱콩쇼핑 |
쓰촨싱콩쇼핑유한공사 (四川星空購物有限公司) |
쓰촨방송국 출자 |
쓰촨 전체 지역 |
www.sctvgo.com |
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메이지아쇼핑(美嘉購物) |
후베이메이지아쇼핑유한공사 (湖北美嘉購物有限公司) |
후베이방송총국, 한국오리온그룹 합자 |
후베이 전체 지역 |
www.meijia.com.cn |
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광통둥팡 (廣通東方) |
후베이광통둥팡쇼핑유한공사 (湖北廣通東方購物有限公司) |
후베이방송국, 상하이둥팡방송국, 한국CJ그룹 합자 |
후베이 전체 지역 |
www.gtgw.com.cn |
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환텅 |
허난환텅쇼핑 (河南歡騰購物) |
허난방송국 출자 |
허난 전체 지역 |
www.9610077.com |
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마이러쇼핑 (買樂購) |
윈난마이러쇼핑무역유한공사 (雲南買樂購購物有限公司) |
윈난방송국 출자 |
윈난 전체 지역 |
www.mailetv.com |
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러스쇼핑 (樂思購) |
광시러스쇼핑무역유한공사 (廣西樂思購貿易有限公司) |
광시방송국, 광시러스쇼핑상품무역유한공사 (廣西電視台與廣西樂思購百貨貿易有限公司) |
광시 전체 지역 |
www.gxlsg.com |
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펑샹(風尚) |
쟝시펑샹홈쇼핑유한공사 (江西風尚家庭購物有限公司) |
쟝시방송국 출자 |
전국 범위 |
www.fstvgo.com |
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췐신쇼핑 (全心購物) |
샤먼방송국췐신쇼핑채널 (廈門電視台全心購物頻道) |
샤먼방송국그룹 출자 |
푸젠 성 6개 도시 |
www.qxgou.com |
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쟈리쇼핑 (嘉麗購) |
쟈리쇼핑유한책임공사 (嘉麗購物有限責任公司) |
창샤방송국, 주저우방송국, 샹탄방송국 연합출자 |
후난 전체 지역 |
www.ladygood.cn |
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톈어쇼핑(天鵝) |
하얼빈방송국톈어쇼핑 (哈爾濱電視台天鵝購物) |
하얼빈방송국 출자 |
헤이룽장성 전체 지역 |
www.swango.cn |
□ 주요 TV홈쇼핑
○ 중국의 가정홈쇼핑 채널은 전국방송과 지역방송으로 나뉨.
- 이 중 매출액이 큰 채널은 둥팡CJ, 후난콰이러쇼핑, 하오샹쇼핑, 지아요우쇼핑, 싱콩쇼핑, 중국TV 등임.
○ KOTRA 상하이 무역관이 해당 홈쇼핑 채널로 전화인터뷰를 한 결과, 현재 한국산 컴퓨터, 휴대폰 등 IT제품, 주방용품, 뷰티제품이 인기를 끔.
- 인기 브랜드는 락앤락, 한수(KAN’S, 韓束) 화장품, 쿠쿠, 휴롬, 두리 화장품(댕기머리 브랜드사) 등임.
1) 둥팡CJ
○ 2003년 8월 28일 상하이원광신문미디어그룹과 한국CJ오쇼핑이 합자로 설립함.
- 2004년 4월 1일 영업을 시작했으며 상하이방송국 둥팡쇼핑채널을 통해 3000만 가정을 대상으로 방송함.
- 영업실적이 우수한 TV홈쇼핑 채널임.
○ 둥팡CJ는 상하이지역만 공략하나 매출이 연평균 65%로 높음.
- 2009년 매출 26억 위안, 2011년 매출 60억 위안을 기록함.
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기업명 |
상하이둥팡CJ상무유한공사，OCJ |
설립시기 |
2004년 |
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방송시간 |
24시간 |
방송지역 범위 |
상하이, 난징, 우한 |
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한국제품에 대한 관심 |
경영진이 대부분 한국인이기 때문에 한국 제품에 대한 관심이 많음 |
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주로 판매되는 한국 제품 |
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주요 판매 제품 |
자동차, 주방용품, 화장품, 가전제품, IT 전자제품 등 |
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공급기업 선택 기준 |
·등록자본금 50만 위안 이상이고 중국 내 현지법인이나 대리상이 있는 기업 ·부가세 영수증 발급가능기업 ·계약기간이 최대 2년인 기업 ·둥팡CJ구매부가 기업평가에 근거해 공급계약 체결여부 결정 ·수입품의 경우 둥팡CJ가 공급기업에게 관련 제품 합격자료 요구 |
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비용납부 및 결제방식 |
·비공개 |
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