Lenovo, 화웨이 샤오미2세대  스마트폰 바짝 추격

 ○인터넷 업체들의 휴대폰 출시경쟁

-16일, 휴대폰 2세대 제품 발표한 샤오미(小米)

-화웨이(華爲)는 샤오미 2세대 발표 시점에 롱야오(榮耀)  2휴대폰 출시 예정

-또 다른 기존 국산 스마트폰 선두업체 Lenovo도 8월 16일 전후로 신제품을 발표 예정

○샤오미의 도전

-1년 전, 기존 휴대폰업체의 의심 어린 눈길 속에 인터넷 업체 최초로 스마트폰 시장에 진입

- ‘철인3종’ 발전전략에 근거한 고성능대비 저렴한 가격의 샤오미 휴대폰이 전국을 강타

-인터넷이 휴대폰을 역습하는 산업 붐이 일어남.

○시장 현황

-올해 바이두(百度), 알리바바를 포함한 인터넷업계와 인터넷을 기반으로 한 샤오미 휴대폰이 휴대폰시장에 진입하기 시작

-기존휴대폰제조업체 모두 어느 정도 크고 작은 영향을 받음

-현재 샤오미 등 인터넷 휴대폰 업체에 대해 더 이상 의구심을 갖지 않게 된 기존 휴대폰 제조업체

- 화웨이 몰은 브랜드의 전략적 전환을 정식 가동한다고 업계에 발표, 기존 휴대폰을 인터넷에 정렬시키는 신호탄 발사.

□ 샤오미 기적의 탄생

-‘레이쥔(雷軍), 당신들 샤오미 휴대폰의 출하량이 30만대만 되도 만점입니다.’ (샤오미 휴대폰 출시 발표 시 기존 휴대폰 제조업체 인사가 레이쥔에게 한 말)

-2012년 6월 12일, 블로그를 통해 샤오미 휴대폰의 출하량이 이미 300만대를 넘어섰다고 밝힌 레이쥔

-샤오미는 인터넷을 이용해 제품의 개발 리듬을 유지하고 있음

-매주 1회 운영시스템 기능을 업데이트 시킴

-미랴오(米聊샤오미채팅)의 활성화 고객수도 1500만 돌파.

○ IAC난징(南京) 공장 가동 현황

-샤오미가 휴대폰 제작을 시작할 때 IAC난징 공장의 10개 공정라인에서 겨우 1개였음

-샤오미 휴대폰의 성공으로 대량주문이 밀려들자 IAC 도 덩달아 생산라인 수를 조정함

- 샤오미 휴대폰 생산을 위해 현재 5개 공정라인이 24시간 풀가동

-1개의 공정라인에서 5개로 늘기까지 겨우 10개월밖에 걸리지 않았음

-베이징 시 위원회 서기도 샤오미의 발전을 ‘중관춘(中關村)의 기적’이라 칭찬함.

□ 기존 휴대폰은 인터넷 전환을 시도해야

-샤오미의 성과는 업계로 하여금 레이쥔의 ‘철인3종’전략을 재조명케 함

- 창업초기 줄곧 하드웨어업무, 소프트웨어업무, 인터넷 서비스를 동시에 해야 했던 샤오미

-샤오미의 조직구조는 MIUI, 샤오미 휴대폰, 미랴오(米聊샤오미채팅)임

-삼두마차가 나란히 진군하여 샤오미의 ‘철인3종’계획을 실현할 수 있었음.

-샤오미도 기존 휴대폰 제조업체가 인터넷 시대에 맞춤 조정하는 것을 자극하고 있음

- 인터넷 전환을 어떻게 시도해 나갈 지 모두 고민 중인 기존 휴대폰 제조업체들

-인터넷의 제품 판매 및 브랜드 영향력에 대한 확산 기능은 말이 필요 없음

-현재 시장에 판매되는 주류휴대폰 모델들이 텐마오(天猫), 징동(京東) 등 온라인 플랫폼에 잇따라 등장, 자신만의 인터넷 판매루트를 개척

○화웨이의 움직임

-6월 중순, 화웨이 단말기 회사의 전자상거래부서가 조용히 설립

-화웨이는 전자상거래에 대한 중요도를 강화하기 위해 특별히 가장 중요한 플래그쉽 휴대폰 제품 Ascend D1을 화웨이 몰에서 전자상거래 루트 판매용으로 출시

○Lenovo의 움직임

-그룹 부총재 겸 MIDH중국 개방시장 총경리 쩡궈장(曾國章)도 인터넷을 깊이 고려 중이라고 밝히며 샤오미 휴대폰 모델에 긍정을 표시

-모바일 인터넷 시대에 휴대폰은 산업 전환의 고속성장시기에 직면해 있음

-스마트폰 고객도 인터넷에서 매우 활발히 활동하는 고객 그룹임

-‘Lenovo도 혁신적인 모바일 인터넷 마케팅모델을 고려하여 부족함 부분을 메울 것임.’

○기존 제조업체들의 숙제

- 어떻게 인터넷이라는 혈액을 공급받을 수 있을까를 고민해야 할 것임.

데이터 출처：techweb，http://news.ccidnet.com/art/1032/20120815/4166191_1.html