하이얼(海尔), 에너지절약형 에어컨 시장 점령

□ 제품 판매변화 가속화, 상위권인 에너지 절약형 에어컨

○ 국가정보센터 보고서 내용

- 판매량과 판매액 모두 좋은 실적을 보이고 있는 에너지 절약형 에어컨

- 2012년, 동기대비 9.1%p의 상승을 보이며 48.69% 시장점유율을 보인 에너지 절약형 에어컨, 매출비중도 54.91%를 보이며 동기대비 9.24%p 성장

- 상위 5위권 브랜드가 전체 판매량의 84.34%를 차지한 에너지 절약형 에어컨시장, 이미 시장의 주류로 부상

○ 가장 선전하고 있는 하이얼을 비롯한 국내 프리미엄 브랜드들

- 2012년 하이얼이 선보인 에너지 절약형 광대역 노 프레온 가스 에어컨

-냉난방 및 소음 제거 등에 있어서 탁월한 성과를 보여줌

- 기술적 업그레이드 등에 힘입어 시장 점유율은 동기대비 증가율 45% 추월

- 에너지 절감 인센티브 정책에 새롭게 포함된 에너지 절약형 에어컨

-6/4~7/1, 판매량 1위인 하이얼, 에너지절약형 에어컨 품목에서 2위 업체와 2배 이상 격차 발생

□ 중국 브랜드 우위 부각, 하이얼 파워가 1위

○ 2011년 이후 글로벌 경기침체 등 원인으로 하강국면에 직면한 에어컨시장

- 전체 제품, 주파수 고정, 주파수 변조, 벽걸이, 스탠딩 등 모든 분야에서 성장세를 보인 하이얼

- 전체 규모 및 주파수 변조, 벽걸이 에어컨 등 분야에서 점유율이 동기대비 증가율 30% 돌파

- 에너지 절약형 상품에서 44%의 판매비중을 차지하며 1위 등극

- 2012년 상반기, 점유율 2위에 여러 차례 오른 하이얼, 1위와의 격차도 나날이 축소

- 주파수 변조가 에어컨 시장에 막강한 영향력 발휘, 특히 하이얼과 같은 프리미엄 업체들이 긍정적인 추진역할을 담당하고 있음

□ 소비자의 R&D 참여, 하이얼의 지속적인 브랜드 파워 육성

○ 하이얼, 2011년 에너지절약형 주파수 변조 에어컨 부문 점유율 1위

-2011년 41.1%에서 금년 상반기 44%를 달성한 하이얼의 에너지절약형 주파수 변조 에어컨

-하이얼, 에너지절약 주파수 변조 에어컨 판매량 2년 연속 1위, 업계 선두주자로서 급성장 추이를 보이고 있음

○ 하이얼의 급성장 비결
- 우수한 서비스, 에너지 절약, 빠른 냉각기능, 보조금 즉시 지불 등이 장점

-시장수요를 파악하여 연구개발 및 제조를 완성하는 통찰력

-개방적인 R&D 플랫폼 운영을 통해 가장 빠르게 글로벌 우수자원을 취합

- 광대역 노 프레온 가스 기술이 바로 일본과의 공동개발 성과

-현재 이 기술은 하이얼 에너지절약 주파수 변조 시리즈 에어컨에 응용되고 있으며 에너지를 59.3% 절약, 1분 내의 실내온도 하강 냉각 효과

○ 인터넷을 통한 고객의 의견수렴 및 이를 반영한 R&D 작업을 통해 고객이 원하는 제품을 개발해온 하이얼

- 소비자 자신이 원하는 부분이 반영될 때만 소비자로부터 외면 받지 않는 다는 소신을 지키는 하이얼

- 보조금 대상 확대와 하이얼의 독보적인 에너지 절전 기술로 더욱 자신의 입지를 굳힐 것으로 기대

자료출처: 사이디넷(賽迪網),

http://news.ccidnet.com/art/1032/20120724/4084245_1.html