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중국 가전시장, 온라인 채널로 판매 확대

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작성자 작성자 : KOTRA 작성일 날짜 : 2020-08-13

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중국 가전 시장이 코로나 여파를 딛고 회복 조짐을 보이고 있다. 특히 올 상반기 들어 온라인 채널이 주력 가전 유통 시장으로 부상한 가운데, 기능성 가전을 중심으로 한 생활 가전 제품이 큰 인기를 누리고 있는 것으로 나타났다. 상반기 중국 가전 시장은 코로나 여파로 축소가 불가피했다. 중국전자정보발전연구원에 따르면, 상반기 가전 시장 규모는 동기 대비 14.13% 줄어든 3690억 위안(약 62조 7300억원)으로 집계됐다. 2분기부터 가전 업종은 본격적인 회복세를 보였다. 중국전자정보발전연구원(中國電子信息產業發展研究院)에 따르면, 올 2분기 가전 시장 규모는 동기 대비 2.64% 증가한 2486억 위안(약 42조 2620억원)을 기록, 지난 해 수준을 상회했다. 앞서 1분기 시장규모는 코로나 19 영향으로 전년 대비 35.8% 급감한 1204억 위안(약 20조 4680억원)에 머물렀다. 관련 통계에 따르면, 온라인 채널 비중은 전체 판매의 51.84%를 차지한 1913억 위안(약 32조 5210억원)에 달했다. 전년 대비 7.23% 늘어났다. 또 오프라인 매장 비율은 동기 대비 29.3% 줄어든 1777억 위안(약 30조 2090억원)을 기록했다. 쑤닝(蘇寧)은 온·오프라인 통합 유통모델을 통해 가전 유통 분야 선두를 유지했다. 올 상반기 점유율은 23.9%를 기록했다. 징둥(京東), 톈마오(天貓) 시장 점유율은 각각 17.2%,10.3%를 기록, 온라인 플랫폼 강자로서 경쟁력을 입증했다. 가전사로는 거리뎬치(格力電器)가 온라인 유통확대에 박차를 가하고 있다. 최고 경영진인 둥밍주(董明珠)회장부터 라이브 스트리밍을 통한 생방송 유통 채널 개척에 앞장섰다. 지난 5월 시작된 둥밍주 회장의 생방송을 통한 판매 규모는 최대 102억 위안에 달하는 등 기존 인플루언서 못지 않은 '완판녀'로서 위력을 발휘하고 있는 모습이다. 시장 전문가들은 주요 가전 업체들이 중간 유통 단계를 축소하는 한편, 생방송 쇼핑 등 채널을 통해 소비자들과 직접 접촉을 통한 매출 극대화를 추진하고 있다고 진단했다.