中 온라인 동영상 산업 호황기에 진입

○ 인터넷의 보급, FTTP와 무선 WiFi기지국 구축 사업의 추진에 따라 인터넷을 통한 드라마, 영화, 애니메이션과 오락 프로그램의 시청이 습관화 됨.

- 2011년 중국 온라인 동영상의 이용률은 상승세를 나타냄.

- iresearch 연말 통계에 따르면 2011년 중국 온라인 동영상 산업 시장 규모는 62억7천만 위안으로 동기대비 99.9% 상승한 것으로 나타남.

- 당해 온라인 동영상 광고 수익은 42억5천만으로 동기대비 42.5% 상승함.

- 또한, 2012년 런던 올림픽과 유럽축구선수권대회 등 대형 스포츠 경기에 힘입어 동영상 산업은 고속 발전기에 들어설 것임.

- 이에, 시장규모는 지난해의 2배인 126억3천만으로 예상됨.

○ 온라인 동영상 산업은 갑자기 호황을 누리는 것이 아님.

- 외부요인은 사용자의 시청 습관, 네트워크 동영상 기술과 대역폭 환경의 향상 이고 내부요인은 동영상 사이트 자체적인 콘텐트 다양화와 동영상의 사회적 공유 등을 꼽음.

- 현재, 동영상 사이트는 대다수의 인기 TV프로그램을 제공할 수 있을 뿐만 아니라 느슨한 정책으로 인하여 프로그램 소재와 콘텐트 및 지역적 출처 측면에서 자유로움.

- 또한, 트위터, SNS 은 주요한 동영상 전파 사이트로 됨.

- 네티즌들의 동영상 공유 습관은 온라인 동영상의 전파 범위를 확장하였고 이에 따라 동영상 전파 플랫폼도 극대화 됨.

○ 온라인 동영상은 시청자들에게 다양한 채녈 경로 제공

- YOUKU, groupm, SINOMONITOR 등 회사와 기관의 공동연구 보고서에서 동영상 사용자가 매일 온라인 동영상을 시청하는 시간이 TV시청시간의 2배로 3시간 가까이 된다고 지적함.

- 또한, 대다수 동영상 사용자가 TV를 접근하는 시간과 횟수도 줄어들었으며 가장 많은 영향을 받고 있는 시청자층은 포스트 80(80년대생)의 주류 사용자층임.

- 온라인 동영상을 접근한 시용자들이 TV를 시청하는 시간이 63.3% 줄어들었고 횟수는 56.4% 줄어든 것으로 나타남.

자료원: 원후이바오(文彙報), ccidnet.com(賽迪網)