1. 메이파이(美拍)

 

◆ 회사 개요

 

메이파이(美拍)는 사진 편집 앱 메이투슈슈(美图秀秀)를 출시한 우씬홍(吴欣鸿)동사장이 2014년 4월 출시하여 하루 만에 중국에서 무료 어플리캐이션 1순위에 오름. 메이파이는 웨이보, 웨이신과 달리 동영상 콘텐츠를 주로 다루는 SNS임. 메이파이는 유투브와 한국의 아프리카 TV와 같은 동영상 플랫폼을 접목시켜놓음.

 

유튜브처럼 카테고리별로 동영상을 업로드 할 수 있는 것은 기본이고, 한국의 아프리카 TV처럼 BJ 방송을 보며 채팅을 할 수 있음. 시청자가 BJ에게 채팅창을 통해 유료아이템을 전할 수 있는 시스템 또한 아프리카 TV와 닮아 있음.

 

전 세계 애플 앱스토어 다운로드 순위 7위에 들며 중국 모바일 사용자 순위에서는 5위로 등극함. 현재 메이투회사의 회원수는 7억5천명으로 유럽 인구와 비슷하고 그중 모바일 이용자는 4억7천명으로 조사됨. 그중 메이파이는 2억명에 달하는 회원 수를 보유하고 있음. 중국에서 2년 연속 영향력 순위1위 애플리케이션으로 유지함.

메이파이 2014년부터 동영상 갯수는 2년간 성장하여 사용자가 만든 영상 수는 5.3억 개, 일/인당 평균 영상 보는 시간도 8분에서 40분으로 늘어났음.

 

◆ 시장 성공 요인

 

1) 연동성의 자유로움

 

메이파이의 장점 중 하나는 연동성의 자유로움임. 현재 출시되어 있는 카메라 어플리캐이션들은 사진·영상 촬영후 보정에부터 SNS에 올리는 과정이 번거로움. 메이파이는 사진, 동영상을 찍고 수정 후 어플리캐이션 자체 내에서 바로 업로드가 가능하며 페이스북, 웨이보, 웨이신 등 타 SNS 채널로 쉽게 공유가 가능함. 메이파이의 간편함이 현재 약 2억 명의 이용자를 구축하게 한 원동력임.

 

또한, 이 연동성으로 사람 간의 소통을 넘어서 다양한 마케팅 수단으로 작용 되고 있음. 유명 연예인, 왕홍, 각종 매체, 브랜드까지 메이파이를 활용하여 마케팅을 하고 있음.

 

2) 외모경제(看脸社会)에 발 빠른 대응

 

메이파이의 뜻은 ‘아름다운 이미지’의 의미임. 현재 중국의 의료미용 시장 규모는 2015년 870억 위안, 2016년 1,250억 위안, 2017년 1,760억 위안이고, 성형 인구 추이도 2013년 537만 명 2016년에는 850만 명으로 매년 대폭으로 증가하는 추세임. 이런 현상에 발맞추어 메이파이는 어플리캐이션리케이션으로 성형을 할 수 있는 기능도 만들고 영상 촬영 중에도 보정이 가능하게 함. 이 기능을 이용하여 이용자들은 메이파이 플렛폼 안에서 다양한 비지니스 창출이 이루어지고 있음.

 

메이파이는 거대한 모바일 스마트폰 이용자를 기반으로 급성장하고 있는 셀프카메라 및 사진보정, 개인 동영상 촬영 애플리케이션 산업에 투자함. 메이파이는 카메라 보정 및 SNS 어플리캐이션리케이션 업계 유니콘기업으로 거듭났음.

 

3) 독특한 영상 기법과 카테고리

 

현재 개발된 사진 보정 어플리캐이션리케이션은 보정에만 그쳤음. 메이파이는 10초로 제한된 간편한 촬영 기능을 비롯해 필터와 음악효과 기능도 탑재돼 있음. 영상 촬영 후 초록색 버튼 한번만 누르면 영상 효과 선택으로 화면이 전환되어 배경음악과 다양한 영상 효과를 입힐 수 있음.

 

또한, 메이파이는 카테고리가 다른 어플리캐이션리케이션과는 다르게 세분화 되어 있음. 핫영상, 라이브, 개그, 스타, 여신, 춤, 음악 등 트렌드에 맞는 카테고리로 나누어져 있음. 특정 키워드를 테그하여 영상을 올릴 수 있어 동영상을 확산하기가 쉽고 자신이 원하는 분야를 찾고 검색하기도 간편함.

 

사용자들에게 무료로 제공하여 메이파이의 브랜드를 홍보하고 인터넷 서비스 및 스마트폰 판매에서 수익을 창출함.

 

4) 사업의 다각화

 

메이파이는 현재 사업 다각화에 나서고 있어 어플리캐이션 개발뿐 아니라 메이투라는 스마트폰 자체를 생산하고 있음. 메이투 스마트폰의 매출 상승 이유는 메이파이와 메이투슈슈(앱)의 전매특허인 사진촬영 및 보정 기능 등을 하드웨어 내에 탑재했다는 점에 있다. 2013년 1월 처음 안드로이드 스마트폰을 출시하고 시장 진출 3년간 메이투는 약 100만대 정도의 스마트폰을 팔아 스마트폰 업계에서도 메이투 폰의 성장세를 높게 평가 받고 있음.

 

◆ 메이파이의 향후 비즈니스 전망

 

중국의 동영상 콘텐츠 시장은 앞으로도 지속적인 성장을 거듭해 나갈 것으로 예측됨. 이에 힘입어 메이파이는 더욱 탄력을 얻어 영업이익을 창출 할 것으로 예측 됨. 동영상 콘텐츠를 매개로 한 ‘디지털 마케팅’ 시장을 예로들 수 있음.

 

동영상을 매개로 한 ‘디지털 마케팅’이 확대되고 있음. 동영상 콘텐츠는 1분이 채 되지 않는 짧은 순간 내에도 고객들의 흥미와 호감을 즉각적으로 유발시킬 수 있다는 장점이 있음. 주요 플랫폼 3강(요우쿠·아이치이·텐센트)3중(소후·러스·망구오)이 중국 인터넷 환경 내에서 하나의 강력한 ‘미디어’로서의 입지를 지니게 됨에 따라, 대기업들은 메이파이와 협업이 일으킬 수 있는 마케팅효과에 대해 주목하고 있음.

 

따라서 메이파이는 기존 플랫폼들이 제공하는 배너 광고나 영상 내 광고와 같은 보편적 서비스 외에도, 동영상 콘텐츠의 장점을 활용한 바이럴 마케팅이나 별도의 프로모션 페이지를 생성하는 등 한층 다각화된 마케팅 활동을 전개하는 추세임.

 

또한, 메이파이는 어플리캐이션리케이션 개발과 스마트폰 판매 외에도 온라인 광고, 인터넷 부가가치서비스, 전자상거래 등 3대 분야로 사업영역을 확대하고 있음.

 

(출처: 메이파이, 왕이신문, 베이징 IT지원센터 자체조사)